Наружная реклама для сетей и франшиз

У сети задача не «сделать красивую вывеску», а «сделать одинаковые вывески». Ценность стандарта в том, что клиент узнаёт точку до того, как прочитал название, — а это работает, только если в Краснодаре, Сочи и Армавире висит одно и то же, а не три разные интерпретации брендбука.

Мы тиражируем вывески по стандарту и обслуживаем сети по всему Краснодарскому краю.

Почему сети приходят к одному подрядчику

Типичная история: точки открывались в разное время, каждую делал местный исполнитель. В итоге на трёх точках три оттенка фирменного цвета, разная высота букв, разная яркость подсветки, а на четвёртой вместо контражура — лицевая подсветка, «потому что так дешевле». Стандарта нет, и узнаваемость, за которую платили при разработке бренда, не работает.

Один подрядчик на край решает это технически: одна партия материалов, один цех, один контроль. Плюс практическое — не нужно искать исполнителя в каждом городе и объяснять брендбук заново.

Что мы делаем для сетей

Тиражирование по брендбуку. Воспроизводим утверждённый стандарт: пропорции, цвета по фирменной палитре, шрифты, тип подсветки, материалы. Отступления — только там, где их требует конкретный фасад, и всегда по согласованию.

Адаптация под объект. Стандарт написан для идеального фасада, а реальные точки разные: узкий простенок, вентфасад, историческое здание, помещение в жилом доме. Наша работа — сохранить узнаваемость там, где буквальное исполнение невозможно.

Комплект на точку. Фасадная вывеска, кронштейн, входная группа, навигация, штендер — единым заказом, чтобы точка открывалась целиком, а не по частям.

Монтаж в разных городах. Своя бригада выезжает по всему краю, включая районные центры. Для сети это значит один график и один ответственный, а не переписка с шестью подрядчиками.

Обслуживание по договору. Считаем индивидуально: стоимость зависит от числа точек, географии, периодичности выездов и срока реакции на аварию. Открытых цен на такие договоры на рынке нет, потому что сеть из трёх кофеен в одном городе и сеть из двадцати точек от Ейска до Сочи — это разные деньги.

Для франчайзи

Если вы открываете точку по франшизе, у вас на руках брендбук и требования управляющей компании — а вопрос обычно один: как уложиться в стандарт и в бюджет одновременно.

Мы работаем с этим напрямую: делаем по стандарту, показываем визуализацию на фото вашего фасада для согласования с франчайзером, и говорим заранее, если требования брендбука конфликтуют с реальностью объекта или с муниципальными правилами оформления фасадов. Согласование с администрацией берём на себя — от 13 900 ₽.

Открытие новых точек

Для сетей, открывающих несколько точек подряд, работаем проектом: график по объектам, единая партия материалов, комплект на каждую точку. Это дешевле и предсказуемее по срокам, чем заказывать каждую вывеску отдельно по мере открытия.

Вопросы и ответы

Сделаете вывески строго по нашему брендбуку? Да, это основной формат работы. Пришлите руководство по стилю и векторные исходники — воспроизведём стандарт без самодеятельности.

Что если фасад точки не позволяет исполнить стандарт буквально? Покажем варианты адаптации с визуализацией и согласуем их с вами до производства. Молча отступать от брендбука мы не будем.

Сколько стоит обслуживание сети? Только индивидуальным договором: зависит от числа точек, географии по краю, периодичности осмотров и срока реакции на аварию. Опишите сеть — посчитаем в течение часа в рабочее время (ежедневно 8:00–20:00).

Вы монтируете в разных городах края? Да, своей бригадой — от Краснодара и Сочи до районных центров. Логистика показывается в смете отдельной строкой.

Можно заказать комплект на новую точку целиком? Да: вывеска, кронштейн, входная группа, навигация, штендер — одним заказом с одним монтажом.

Работаете с обновлением существующих точек? Да. При ребрендинге часто достаточно заменить лицевые панели и графику, сохранив каркас, — это заметно дешевле новых конструкций.